Les femmes enceintes partout dans le monde peuvent remercier Ariane Goldman d’avoir rehaussé d’un cran la mode liée à la maternité. Sa gamme de vêtements, HATCH, regroupe des collections de robes, de combinaisons et de t-shirts ajoutés chaque saison, tous conçus pour mettre en valeur le ventre en pleine évolution de la grossesse aux mois suivants. L’idée lui est venue pendant sa grossesse en 2010, quand un manque d’options de maternité l’a poussée à faire preuve de créativité. « Je portais les cafetans rétro de ma mère et certains vêtements que j’avais dénichés. Je les trouvais vraiment astucieux et ils accompagnaient un ventre à merveille », se souvient Goldman. « On m’arrêtait sur la rue, et j’ai réalisé que c’était parce que je réutilisais des vêtements qui mettaient la grossesse en valeur. » Goldman a remarqué un espace vide sur le marché et le reste fait partie de l’histoire.

Près d’une décennie plus tard, les cafetans élégants et les jeans amincissants de HATCH sont devenus très prisés des futures mamans bien en vue, de Natalie Portman à Lily Aldridge. Meghan, Duchesse de Sussex, est également une admiratrice. « Il n’est pas possible d’offrir des cadeaux à la royauté », explique Goldman. « J’ai donc été stupéfaite de la voir porter une de mes créations. Je n’avais aucune idée de la façon dont elle l’avait achetée. Honnêtement, quand on construit une [entreprise] à la sueur de son front, ce moment est une consécration. »

Histoires d’Estée a discuté avec Goldman pour découvrir sa source d’inspiration, l’importance de la mode de maternité et l’aspect de son travail qu’elle préfère.

Décrivez HATCH en une phrase.
HATCH est une marque axée sur le style de vie dont la mission est d’offrir aux femmes des vêtements élégants et confortables, des accessoires et des produits de beauté sécuritaires pour les mères conçus pour avant, pendant et après la grossesse, en plus de créer une communauté inclusive pour les femmes en magasin et en ligne.

Pourquoi avez-vous décidé de lancer une gamme de vêtements de maternité?
Quand j’étais enceinte de ma première fille, Charlie, en 2010, j’étais frustrée par le manque d’options qui s’offraient aux femmes comme moi. Le corps subit énormément de transformations avant, pendant et après la grossesse. Je voulais célébrer ce phénomène en évitant de me cacher dans des vêtements informes tout en restant fidèle à mon style. Comme aucune gamme de maternité ne m’interpellait à cette époque, j’ai décidé de créer une marque pouvant aider les femmes à se sentir belles, confiantes et élégantes pendant cette période spéciale.

Comment et où puisez-vous votre inspiration de design?
Je m’inspire des voyages, avec des cultures différentes et une abondance de couleurs, de textures et de tissus. Par exemple, en ce moment, on trouve une foule d’imprimés écrasants partout, alors la saison prochaine je vise un moment tranquille. Il s’agit donc d’une mesure de marketing et des tendances de style, mais je m’inspire également des cultures et des peuples différents.

Que signifie la mode de maternité pour vous?
Je crois qu’un style de grossesse idéal n’implique aucune limite ni aucun sacrifice de son style personnel. Il est donc important d’être fidèle à soi-même, malgré son corps en pleine évolution. Il ne faut jamais se perdre de vue en chemin.

Parlez-nous de la communauté que vous avez créée et de la façon dont elle vous a aidée à mieux entrer en contact avec vos clients.
Je voulais créer une destination et une communauté significatives, où les femmes pourraient communiquer et se sentir entendues. Je voulais proposer des solutions et partager des renseignements qui aideraient les femmes à se soutenir mutuellement pendant cette période imprévisible et exaltante de leurs vies. Bien qu’elle puisse être une expérience magique, la grossesse peut également être propice à la solitude et à l’isolement. Ainsi, je voulais que HATCH soit une ressource de confiance vers laquelle les femmes pourraient se tourner pour trouver des conseils, des renseignements et même des amies.

Nous organisons régulièrement des événements communautaires dans nos magasins de New York et de Los Angeles, où nous invitons nos clientes à participer à toutes sortes d’activités, allant des séminaires donnés par une doula jusqu’à l’accompagnement à l’accouchement, en passant par les cours pour les mères et les enfants. Rien n’est interdit. Si une conversation touche la maternité, nous l’aborderons. Nous sommes chanceuses de rencontrer de nombreuses femmes épatantes qui se rendent dans nos magasins chaque jour, mais, plus important encore, nous sommes en mesure de créer des liens entre nous.

Avez-vous des femmes inspirantes dans votre vie? Qui a été votre plus grande influence?
Ma mère a toujours été indépendante et je crois que je puise ma force et ma résilience auprès d’elle. Je m’inspire des femmes fortes qui vont constamment de l’avant.

Quelle est la meilleure leçon d’affaires que vous ayez apprise jusqu’à maintenant?
Suivez votre instinct. Habituellement, si quelque chose semble trop beau pour être vrai, c’est le cas. Si quelque chose vous effraie, c’est peut-être tout simplement effrayant. Si vous n’êtes pas certaine de quelque chose à 100 pour cent, posez des questions.

Quel est l’aspect de votre travail que vous préférez?
Être inspirée chaque jour. Chaque jour est différent. Certaines journées sont fastidieuses et épuisantes, mais au cœur du chaos, je trouve toujours une abondance de joie et de fierté en sachant que j’ai suivi une idée et que je suis présentement accompagnée de 31 femmes travaillant sous un même toit pour créer quelque chose de magnifique.

Quel est l’aspect le plus difficile de votre travail? Et comment gérez-vous le stress?
Les humains représentent la partie la plus difficile. Il est complexe de construire et de conserver une équipe passionnée et prête à être désorganisée, mais également stratégique. Je gère mon stress en me réservant du temps personnel quelques jours par semaine et en allant chercher mes filles à l’école. Être une mère m’aide à me régénérer et à me recentrer.

Comment décririez-vous votre style personnel?
Il est définitivement en dents de scie. Je suis un caméléon. J’ai un style urbain, mais je veille à être confortable.

Quels vêtements de HATCH trouverions-nous dans votre penderie aujourd’hui?
J’ai un faible pour les combinaisons et les chasubles, c’est pourquoi notre collection en compte beaucoup. J’en porte à longueur d’année!

Quels conseils donneriez-vous pour gérer une entreprise prospère tout en composant avec les responsabilités de la maternité?
Déléguez souvent, tant à la maison qu’au travail. N’ayez pas peur de laisser d’autres personnes vous aider pour maximiser votre temps et vous concentrer sur ce qui vous fait du bien.

À quoi ressemble une journée de travail typique pour vous?
Chaque jour est différent. Je me réveille à 6 h 27 pour que ma fille aînée puisse prendre l’autobus scolaire à 6 h 57, puis j’aide [mon autre fille] à se préparer et je vais la porter à 9 h avant de commencer ma journée. En plus de rencontrer mon équipe à l’interne pour la création et le marketing, j’espère rencontrer d’autres personnes à l’extérieur de la marque pour établir des relations.

Comment vous détendez-vous après une journée ou une semaine occupée?
Un martini au jus d’olive et un bain. Nous aimons également passer des fins de semaine à notre maison à la plage pour relaxer en famille.

En quoi consiste votre routine de beauté?
Le matin, je nettoie mon visage et j’applique l’hydratant DayWear. Ensuite, j’applique un peu d’anticernes, de poudre de soleil Bronze Goddess et de mascara. Le soir, j’utilise les produits Advanced Night Repair pour le visage et le contour des yeux.

Parmi toutes les femmes qui ont porté des vêtements de HATCH, qui vous a passionnée davantage?
Nous sommes chanceuses que plusieurs femmes épatantes de tous les secteurs de la vie aient porté les vêtements de HATCH, mais il était très spécial de voir la Duchesse de Sussex arborer notre robe Eliza comme première robe de maternité. Elle semblait élégante, confortable et simple, et nous voulons que toutes les femmes qui portent les créations de HATCH se sentent ainsi. C’était un des moments où j’étais le plus fière.

Quels mots d’encouragement donnez-vous aux femmes vivant leur première grossesse et aux femmes donnant naissance à leur premier enfant pour qu’elles prennent soin d’elles pendant une période où le temps pour soi se fait rare?
N’oubliez pas de rire. Ce ne sera pas toujours ainsi!

Questions rapides :
La première chose que vous faites quand vous vous réveillez : vérifier mes courriels
Combien de temps vous prenez pour vous préparer : moi, 15 minutes. Ma famille, 2,5 heures.
Message texte, vive voix ou courriel? Message texte
Saison préférée : le printemps
Couleur préférée : dernièrement, le rose
Pois ou rayures : pois
LA ou NY : j’adore LA, mais je préférerai toujours NY
Le meilleur aspect de la maternité : tout